Gezielte Online-Werbung nutzt eine Informationsasymmetrie zwischen dem Werbenden und dem Empfänger aus. Die politischen Entscheidungsträger in der Europäischen Union und den Vereinigten Staaten versuchen, diese Asymmetrie zu verringern, indem sie neben politischer Werbung auch Informationen zur Transparenz verlangen, in der Hoffnung, das Überzeugungswissen der Bürger zu aktivieren.
