Employer Branding
Kanzleimarke
„Markenbildung wird wichtig“ – diese Aussage ist nicht nur für die Kanzleimarke von Bedeutung, sondern auch für einen weiteren bedeutsamen Aspekt der Markenbildung: für die Arbeitgebermarke. Kanzleien kämpfen nicht nur um Mandanten, sondern auch um Nachwuchs. Laut einer Studie des Soldan Instituts für Anwaltmanagement (FAZ, 5.11.2012) strömten jedes Jahr nur knapp 900 junge Juristen auf den Markt, die für die anspruchsvollen Wirtschaftskanzleien überhaupt infrage kämen: zwei Examen mit Prädikat, Auslandserfahrung, womöglich noch einen Doktortitel – der „Kampf um die Talente“ sei im vollen Gange. Zwar sehen manche Kanzleien die formalen Qualifikationen inzwischen nicht mehr ganz so eng, an dem „Kampf um die Talente“ ändert das allerdings nichts.