1. Einleitung
In diesem Kapitel wird Marketing als Prozess beschrieben und auf drei der vier klassischen Marketinginstrumente Product, Price, Place, Promotion eingegangen. Dem Produkt wird weniger Aufmerksamkeit geschenkt, da beim Verfassen des Kapitels die Annahmen zugrunde gelegt wurden, dass Unternehmensgründung zumeist auf einer Produktidee basiert und eine grundsätzliche Analyse der Marktfähigkeit des Produktes bereits erfolgt ist.
